王月池

伴随近日三只羊负面舆论发酵，不知库里是否还会出现在他们的账号里。

蓝鲸新闻9月10日讯（记者汤诗韵）时隔五年，知名球星库里再次开启中国行。今年7月以来，已有累计超过10位NBA球星先后来华开启一系列商业与球迷活动。

品牌积分可兑换门票，黄牛票炒至8500元一张

北京时间9月10日，NBA球星史蒂芬·库里抵达中国。今天开始，他将去到成都、西安、沈阳、上海四座城市，展开为期六天的中国之行。

下午4点，库里落地中国后进行了抖音直播。短短几分钟直播里，观众送出的跑车、大火箭等礼物几乎不曾断过。库里表示，此次来华并非其个人中国行，而是CURRY品牌中国行，16日在上海有球迷嘉年华活动举行。

CURRY系运动品牌安德玛为库里打造的品牌，据安德玛官方披露，CURRY品牌签约运动员达龙福克斯会和库里一同抵华。

据界面新闻报道，2013年安德玛以每年400万美元的赞助费从美国运动品牌巨头耐克手中签走了库里。去年，安德玛以10亿美元续约费及股权再次留住了库里。

品牌签约球星和举办中国行活动通常是为了提升影响力及市场份额。围绕库里本次中国行，安德玛配套安排了一些会员福利及新品上市。

官方信息披露，球迷可以通过两种方式获得嘉年华门票：安德玛会员积分兑换、球星卡抽门票（消费满300获得一张球星卡即一次刮奖机会）。活动门票分为S、A、B三档，分别对应10000、8000、6000积分，换言之，球迷此前需在安德玛消费6000元以上才有机会用积分兑换入场门票。

此外，球迷还可以通过参与在各城市举办的三份挑战赛赢取嘉年华门票、CURRY篮球鞋等。

为配合库里中国行活动，安德玛CURRY曾在上月发售三款经典复刻战靴。目前安德玛天猫旗舰店中，售价1099元的品牌中国行系列CURRY4已售出100+件；此外标价1299元的CURRY12也将在明日发售。

安德玛官方声明称，2024库里品牌中国行的门票获得仅前述几种方式，主办方不会就门票进行任何销售。但第三方流通平台上，S、A、B各档位门票均有明码标价。

目前A、B档位门票均被炒到3000元以上，位置更好的S档门票相对余票有限，有黄牛报价8500元一张。此外还有票务称，上海场的嘉年华活动只能工作人员带入，可以安排3分钟左右和库里的合影交流，合影加带证书签名照的价格大约在人民币7万多。前述卖家称：“可以签合同，确定要的话价格好谈。”

值得一提的是，三只羊联合创始人卢文庆此前曾在直播中透露：库里和三只羊的合作已经谈妥，9月15日在上海会和我们合作一个小时。不过伴随近日三只羊负面舆论发酵，不知库里是否还会出现在他们的账号里。

欧美球星扎堆来华，签约品牌、平台、赞助商们从中分羹

受时任休斯敦火箭队总经理莫雷的言论影响，NBA与中国市场的关系一度“破裂”。不过目前看来，NBA在中国市场的生意或在加速回暖。

据蓝鲸记者不完全统计，今年7月以来，已有凯尔登·约翰逊、保罗·乔治、哈登、“乔丹四子”等10余位NBA先后来华。其中，菲尼克斯太阳队首次以球队名义开启中国之行。

去年6月梅西和阿根廷队的中国之行，吸引了包括24家赞助商，超过5万名球迷到场观看，创造约5000万人民币的收入。巨大的商业潜力刺激下，欧美球星正在扎堆来华。前述球星来华背后，涉及的签约品牌包含李宁、乔丹、安踏等。除了签约品牌外，平台和其他赞助商们也想从中国行的巨大商机里分一杯羹。

以太阳队为例，其中国行期间曾亮相由外星人电解质水冠名赞助的2024街球霸王。该赛事在抖音上进行了超过200小时的直播，直播观看人次总计超过10亿。针对今年夏天密集的球星中国行，抖音还打造了球星直播季，保罗·乔治、库里等多位球星亮相抖音独家直播。

针对没有代言品牌运作的球星，据体坛经济观察报道，主办方通常会先和球星签下一个固定金额的合同，然后支付一部分定金，球星来华的所有权益确定后，再安排各种商业活动来收回成本，等到球星抵达中国再结清余款。

球星中国行的常见活动内容包含商业赛、商业合作和球迷活动等。据体育大生意援引业内人观点报道，篮球明星的经纪团队以及他们身后的体育联盟，都倾向于控制他们参加有竞技性活动的频次，所以篮球明星的互动活动趣味性内容更多一点。

以上月来华的哈登为例，除在姚基金表演赛中贡献精彩的表现外，他还带着自己的红酒品牌参与了头部主播疯狂小杨哥的直播带货。据极目新闻报道，当晚直播间观众在7秒内买下16000瓶红酒，总价值高达几百万元。

近年来，更多体育之外的公司开始参与到球星中国行和商业赛的主办中。但促成一次球星中国行无疑是一项庞大而繁杂的工程，稍有不慎就会引发各类意外和争议。

今年年初，足球巨星C罗、梅西曾先后随队来华，但他们纷纷失约引发闹剧。巧合的是，两位巨星的中国行都曾被传出付费晚宴和亲自敬酒。据上游新闻报道，C罗的欢迎晚宴确实被主办方出售了大量“席位”，购买者多为网红。网红们花费了入场费后，利用直播等方式获取利益。在整个晚宴中，C罗被签名、合影、直播搞得不胜其烦。

球星中国行屡次引发争议，或是因为商业没有尊重体育。

潮新闻评论称，是尊重球迷、尊重商业运作规律，还是杀鸡取卵只做一锤子买卖，不一样的办赛初衷也会导致赛事向不同的结果发展。对于主办方和来华球星球队而言，该市场确有巨大潜力，若不用心经营也必然遭到反噬。